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内容营销的胜利:话剧《北京我爱你》微博

时间:2012-06-08 10:09来源: 作者: 点击:
大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。

皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安,各路“大师”们苦口婆心,在演讲中一次次挥汗高呼微博营销,内容为王。目前看开大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,而一千个人心里或许有一万个北京。北京对于大多数人来书,都是情绪复杂的,热爱、失望或者既爱又恨。而该部话剧本身就是由浅入深的讲述这个城市发生的故事,所以该微博的定位是面向所有热爱这座城市文化的人,不管你身在何处。它为你展现老北京的风韵,也有当下的繁荣热闹。

北京地域性的草根大号不乏少数,其中包括影响力较大的@乐活北京和@北京全攻略,而@话剧北京我爱你 和这些草根大号的差异性表现在原创性和趣味性。微博的第一条内容就以不寻常的形式出现,引用了郭路生的一句“四点零八分的北京…”而该条内容的发布则正是当天凌晨的四点零八分(人工定点闹钟起床发布)

第一条内容

从2011年12月6号到2012年2月22号,该账号在新浪微博总共发布373条微博,每天4条~8条不等。粉丝总数5300,虽然数量不大,但是活跃用户达到4800余人,其中7%的认证用户,并且50%以粉丝上集中在北京。由于互动性和转发率较高,覆盖涉及人群989万人(一级粉丝的粉丝数总和),平均每天的互动率(评论+回复的总和/粉丝数)在2%以上。

加V后的界面

虽然官方微博的V字认证在2012年2月获取,仍不影响对于粉丝的吸引以及认同。

第一:策略的规划

官方微博的内容方向是给大家分享一个让人深爱的北京,以原创内容为主,并与活跃粉丝形成一个较为固定的分享坏境和整体调性。并在每个阶段由不同的KOL跟进进行推广,以便于信息的辐射投放。在之后的话剧宣传档期定量分享相关内容。

而此次微博的维护人员按照描述是“一个喜欢逛旧货的胖子,一个喜欢游戏文化的胖子以及一个非京籍喜欢音乐的瘦子。”三人多角度对这个主题进行诠释,保证互动的无缝隙和关注角度的多样化。

第二:高质量的原创内容

为了更广的接受度,日常的微博语调不是纯正的京腔,但对北京的品味绝对纯正。微博内容模块的建立上,大致分为奇闻异事、民间吃食、往日北京风情和京城相关人物为主线,并以各个系列展现例如#北京顽主# 、#帝都美食#、#爱北京的99个理由# 其中#京城奇人#系列关注度最高,甚至有不少每天等直播的粉丝。

1月17日的#京城奇人#以纯文字无配图的方式发布,结果迅速蔓延数据效果。

对于传奇人物和历史事件,文案的叙述都不是百度百科式的平铺值叙,而是通过特定的角度或故事的进行剖析,在12月中旬,粉丝只有300人左右的情况下,一条“溜冰王”吴桐轩老人的内容被转发300余次,而之后微博出现对老人的介绍,基本都有转述这条。

在内容的把控上,由于话剧本身是一部现代剧,所以追忆往日的北京只是其中一个部分,展示当下北京尤为重要,其中发布的一条关于知名鬼才导演昆丁·塔伦蒂诺在北京拍摄《杀死比尔1》期间买盗版盘的故事,引起了大家的兴趣。

于是,我们做了一系列跟进内容,讲述了昆丁在北京的一些趣事,内容中关联了著名乐队@脑浊乐队 ,而脑浊乐队也参与了此次互动,从而吸引了不同关注点的群体,造成了深度多圈层的互动,此条帖子为我们增加了300多个相关行业的粉丝。

(责任编辑:admin)
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