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韩寒愚人节回归微博 营销策略借力打力

时间:2012-06-08 10:09来源: 作者: 点击:
每一年的愚人节都会有不同的看点,像是什么成龙被传心脏病发在美国猝死 ,谷歌300亿美元收购百度曲线回中国,但是有一个事件发生在9年前的愚人节却假戏真做了,那就是哥哥

每一年的愚人节都会有不同的看点,像是什么成龙被传心脏病发在美国猝死 ,谷歌300亿美元收购百度曲线回中国,但是有一个事件发生在9年前的愚人节却假戏真做了,那就是哥哥张国荣的离开。于是每一年的愚人节都会自发的纪念,这是对一个时代的温暖回归,也是对一个偶像最大的哀悼。

有些事瞬间会成了过去,而有些事会随着时间越显得弥足珍贵,而哥哥无疑是大多数人心痛之处,那些留下来的电影、歌声最后都成为我们回忆的证据,温暖的证据,而2012年,韩寒却凭借一篇追忆哥哥张国荣的博文引爆互联网,回归新浪微博。

这是一场怎样的秀?韩寒对方舟子质疑的回击还是凭吊一个粉丝的情感,无人得知,就像韩寒是否真的“代笔”一样,没有真相没有结局,有的只是一场无休止的骂架和各种分析纠结,之后韩寒的每一篇文章方舟子都会拜读,然后套上“方式”打假规则进行一场断章取义的质疑。

有些规则是大众皆宜的,而有些规则的确实名人一套平民一套,自己内心更有一杆秤。于是@方舟子可以说,刘菊花的论文涉嫌造假不应该向“公众人物”那样质疑,也可以说@罗永浩对于其打假基金的质疑是流氓堵截行为,他没有必要向流氓不停的解释,而@韩寒却的不停的向方舟子解释他的所谓“代笔”。质疑的精神是不可或缺的,但是用两套规则来衡量,就是一种赤裸裸的利益驱使,而假借打假之名的质疑对他人产生名誉攻击,就是这一个时代的悲哀了。

真相不应该成为伤害别人的理由,尤其是背后如果涵盖了某些商议利益,当然那些文坛也好娱乐圈也罢的争议,不是我们最后关心的,因为他们不可能像是《火影忍者》《柯南》一样凭吊我们十几年的青春,有些事该散就散,生活还是要继续的,没有商业利益,谁都不会起个三更早。

如今我们回头看整个事件,韩寒的沉默到愚人节微博的回归,成为一个最大的优势转机,也平白让方韩大战多了一个阵地:微博。这样方舟子就不用博客对战了,博客对战像辩论,隔空对战,不如微博来的过瘾,一个@,仿佛就像吐了对方口水,过瘾不说,围观骂架更是一种力量,各种评论各种转发,混战出英雄嘛!

韩寒愚人节这一出营销策略,可谓用的微妙,首先为自己重开微博找到合适的理由,因为微博的商业价值肯定会越来越明晰,作为名人放弃这一块阵地是很可惜的,而且@亭林合唱团已然成了韩寒的某一个领域突围口。这就是社会化媒体的影响力,自媒体会越来越被重视,而这一次腾讯却名修微博暗度微信,将爆发点接力到移动时代,当然我们每天的互联网时间有相当大的一部分时间是属于手机的。

有些事解释就成了掩饰,这是不成文的规则,于是沉默可能就被当成了默认,而作为意见领袖是需要反击的,否则人人都被质疑,这个时代就没有了偶像。韩寒如果重拾旧话题必然会陷入又一场无休止的骂战,可能韩寒一直在等一个时机,那就是4月1日这个诙谐幽默的小日子。愚人节也许并不能成为一个亮点,而这一次哥哥张国荣也下水了,这可能是一次温暖的救赎。

无论当时倒韩的人还是韩寒的粉丝,都在这一天将话题推向了纪念哥哥张国荣,无论如何人人都是粉丝人人都有偶像,偶像的力量让韩寒力挫方舟子,将话题成功导向一场温暖的怀念里,而方舟子不甘示弱,于是各种断章取义再次浮现微博,如果大势已去,方舟子的心血就会沦为一场笑话,正如网友所言:韩寒的微博回归,当天爆棚160万粉丝,引来29万的转载,方舟子也是百万粉丝却稀少的转载,有理由质疑方舟子微博粉丝的水分。这一点上新浪微博的评论关闭,也成了愚人节韩寒复出的调侃话题,也因为评论的关闭早就了微博高楼转载。方舟子却挖出一个只有一个粉丝却转载过4万的微博,让大家彻底开始质疑方舟子水军的力量。更有网友调侃这个躺着也中枪的账号和方舟子是买的同一家的粉丝。

之前一直低调的韩寒高调回归,首发微博长文更是新书的前言,这一点上更像是一场宣传,而方舟子团队的煽风点火让韩寒的新书成为愚人节这天的奇货,营销就是需要质疑和正面的力量,这才会形成一场暴风眼。就像前两天舒淇的删微博事件,情感营销在一定程度上都会打动人的内心。而韩寒选择的话题焦点是一个逝去的艺人哥哥张国荣,这样另一场大规模的讨论嫣然将方舟子的质疑秒杀。

韩寒的这一势,借力打力挽回了更多的情感分。当然就像所有危机公关一样,并不是可以挽回所有失去的人心,挑事的人还会继续挑事,打假的从一开始就是“有罪推论”,只不过是想傍着一棵大树好乘凉而已,无论最后输赢如何,你都会从这棵树上获得一些果子。都是在各自领域混饭吃,看家的本事不同而已,只是对于任何事情或者任何人的质疑,最后都会沦为两个规则而已。

时代就是这样,有些人离开,有些人到来,舒淇离开微博韩寒回归微博,没有谁对谁错,各自心中都有一杆秤,背后都有商业利益,如果说今天韩寒的微博回归是在消费哥哥张国荣,那么方舟子又何尝不在消费韩寒呢,既然大家都是同道中人,又何必装清高!赚钱赚名不可怕,关键是别装,装,一旦现形,会很尴尬的。

感谢 东京新娘 的投稿

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